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APP杀手微信小程序瞬间原形毕露

发布时间:2019-05-15 03:56:51 编辑:笔名

9日清晨,小程序千呼万唤始出来终究迎来了首秀,据雷锋统计,首批上线的小程序就有三百多家 ,而还未进驻的企业也跃跃欲试

可以说,小程序天就在互联圈掀起了1波高潮,不但仅是朋友圈被刷爆,就连各种小程序开发群也顿时成为了吃瓜大众的集结地。

这不难理解,小程序本身就自带光环。去年9月张小龙首次公布小程序以后,很多业内人士坚信这将开启一波新的红利,乃至还有人将其称为App杀手,但是上线1天后小程序是否达到了大家的心理预期?

雷锋本着探索的精神联系了几位首批小程序名单上的负责人。

是否担心用户卸载App?

什么值得买

甚么值得买昨天上线了值得买购物攻略购物决策助手值得买京东优选三款小程序,也是少有的上线多个小程序的品牌。

其产品经理张春鹏告知雷锋,他们从去年11月开始就已计划开发小程序,但他坦言:小程序只是场景化的产品,功能不如App完善,更多的是起到平台覆盖和完善用户使用场景的作用。

丁香园

丁香园也在昨天上线了丁香医生 小程序,丁香园副总裁、大众医学事业部负责人初洋向雷锋(公众号:雷锋)表示,小程序是采用小可用原型(MVP)理念来打造的一款轻量的产品,而丁香医生 复用了之前丁香医生App的一系列后端接口,只用了一名前端同事开发,开发一周的时间就完成了。

初洋认为小程序和App本身其实不冲突,甚至是互补的。

小程序的核心价值在于在这一平台上,这开辟了新的使用场景和体验。目前来看,小程序可以在下降APP下载成本的同时,提供工具类的轻量的功能给用户,扩大自己的用户基数,但是更加复杂的交互,类似社区讨论这样的强互动功能,原生的App,目前还是的解决方案,所以我其实不担心用户卸载App而使用小程序。 从获取用户的角度上讲,很多App现在都提供了注册登录,用户首先是用户,然后才是App的用户,取得用户也会依赖这样的平台。

荔枝FM

据了解,荔枝FM去年就收到了团队的邀请,并成为了批小程序内测的开发者。他们昨天上线的是一款语音直播平台小程序荔枝FM播客。

荔枝FM小程序开发负责人、荔枝FM产品副总裁李泽隆向雷锋表示:荔枝FM希望用荔枝FM播客去买通一些新的运用场景,来获得新的用户。

但他其实不认为小程序会成为所谓的APP杀手。APP可以提供更多功能服务,针对的是有更多需求的用户。

小程序首日表现如何?宣扬运营成X因素

按照每24小时统计一次数据(如PV、用户数量)的节奏,昨日各家的数据也已悉数出炉,虽然这些数据还不方便对外公布,但雷锋也时间了解到了他们首日的成果。

张春鹏表示:什么值得买三个小程序总体数据如预计一般不乐观,但这与宣扬节奏相关,目测天完全是在考验品牌知名度、宣传力度、以及病毒传播性。

不过,荔枝FM则对天的效果感到满意。通过小程序后台的数据查看,天数据非常可观,当然也跟各大媒体传播小程序上线有关。这个是大趋势,我们用战略角度看,不考虑投入产出比。现在的效果,我们非常满意。李泽隆如是说。

而丁香园方面则是有备而来,据了解,他们昨天就对其小程序做了大量的宣传工作。初洋告诉雷锋,首日有很多对小程序尝鲜的用户,并且昨天我们在多个渠道对小程序进行了运营宣传,从访问小程序的人数和分享率的数据来看,整体效果基本符合我们的预期。

初洋还表示:丁香园的小程序是基于APP已有的接口和功能做的轻量开发,开发成本并不算太高,产出也在预期范围内。但现在下结论还为时尚早,需要再视察一段时间。

综上,从目前的情况来看,各家小程序的差异几近体现在了宣传和运营的力度上。

后期是不是愿意投入更多的精力?

按照开发人员的说法,几乎所有的API可以移植在小程序上,这在很大程度上节约了开发成本和时间,所以小程序的前期投入都不高,但大家是否愿意在后期投入更多的人力财力,这是一个问题。

对此,李泽隆表示:小程序未来将代替原来的服务号,提供更多的信息化服务和使用场景,做到连接一切成为互联连接器,但也同时需要更多的使用场景被发掘出来,就目前来说还有很多未被连接的新场景。他表示,荔枝FM播客会延续做优化和更新,期待用小程序去打通新场景,让更多用户来使用。

初洋也认为要做好小程序需要有后期投入。限制了第三方为小程序进行线上营销和引导流量的企图,用户只能通过镜头扫码和搜索来找到小程序。这一特点迫使了小程序的开发者更加专注于优化产品,通过口碑传播,和发现线下O2O的扫码场景来获得增长。言下之意,丁香园也会继续在小程序上投入一些下线的推广工作。

张春鹏则对小程序持守旧态度:什么值得买仍然以App及站本身的完全体验为主,未来会根据用户的需求来选择要投入多大的人力。

正如我们所看到的,大家都只是把小程序作为App的一个附属产品,小程序更注重轻运用和轻交互,目前也还只能算是一个半成品,所以App杀手一说也是言过其实,少现在不会看到这一幕。

如果内存够用,谁又会卸载APP,转而在阉割版的APP上进行不尽如人意的体验呢?

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