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乔布斯红利耗尽苹果走向正常

发布时间:2019-05-14 23:42:16 编辑:笔名

你会开始怀念那个穿半高领黑毛衣、牛仔裤的男人了吗?

离乔布斯10月5日辞世一周年还有段日子,苹果发布了iPhone5。还是那个熟习的舞台置景,但昔日宛如神迹出现似的所引发的激动和不安已不再。整个市场弥漫着失落的情绪:iPhone5具有的新功能没有让人惊喜,分析人士反而在问:它为什么没有数字支付、为何没有触碰分享、为什么没有无线充电功能?

以前,人们总在问被视为平庸的其它厂商,为什么不能像苹果那样;现在却变成:苹果,为什么你不能这样?

从某种程度上说,这是苹果对消费者预期管理的失败。在以往,乔布斯擅长的神秘主义策略往往非常奏效从高度保密,到一点点泄漏风声,吊足市场的眼球和胃口。苹果的封闭体系定义了iOs世界的游戏规则,它出手改变了MP3产业,改变了产品,改变了平板电脑领域。这一次,市场仍期待新一代iPhone继续制造神迹否则,它为什么不叫iPhone4S2.0呢?

从根本上说,是人们在潜意识里,仍难以接受一个乔布斯式创世纪般人物的离去,他所给予这家公司的红利正在耗散。

不过,预计iPhone5还是会再次刷新苹果的销售纪录。iPhone 4在全球的日平均销量为11.3万台,iPhone 4S为19.1万台。有分析师估计iPhone 5可能创下22万台的各国日均销量,发售的周末的总销量将达600万台,是2年前 iPhone4发售时的几乎2倍。这固然是一个惊人的数字。

苹果正从一家有着创始人强烈个人风格的公司,转变成一个正常商业运营的企业,这其实不是甚么灾害。在CEO蒂姆库克治下,苹果仍在制造完美的机器,仍有高效的供应链管理,仍在发展其出色的销售络,并且在回应血汗工厂指责、投入社会慈善和改善投资者关系方面做到更多,库克也更重视中国市场。凡此种种,库克明显都是在做对的事。

挑战在于,慢慢滑落凡间的库克版苹果,需要应对竞争对手更强的火力狙击。谷歌、三星和借WIN8东风要在市场有一番大作为的微软都不是等闲之辈,库克真正要证明自己的地方,已不是、Pad,而是电视、汽车等其它苹果意图激起消费者重新想象的新彊域。

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