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53度飞天茅台再提价100元直逼2000元

2018-10-12 17:30:39

一瓶普通的53度飞天茅台在12月14日,价格再次调高了100元,达到了1980元,三四年前尚不过五六百元的身价,如今市场价竟高达2000元左右。与此同时 ,在临近年关之际,五粮液、国窖1573等高档白酒也闻风而动,身价日增。调查发现,高档白酒敢于肆无忌惮地涨价,很大一部分是经销商的助推和奢侈消费造成的连锁反应。

飞天茅台身价逼两千

“53度飞天茅台又涨了!”在大润发超市,茅台酒导购员李女士说,她来这里上班才三个月,飞天茅台已经涨了三次价了,现在的价格是1980元。

作为“白酒之王”的茅台无疑成了高档白酒价格走势的风向标,去年底,茅台曾宣布“限价令”,每瓶53度飞天茅台零售限价959元。然而,今年以来,茅台酒价格一涨再涨,零售价翻了一番,且供应紧张。

在江西路上的青岛大有高档酒专卖店,店长郑女士一听要买茅台53度飞天,赶紧说:“涨价了,货很缺,一天一个价,我都不知道涨了多少次了,外面的很多店已经涨到了2100元,年内有可能涨到2300元 。”台东一家茅台酒专卖店的姚先生则说,2011年的计划用酒已经卖完了。

不停涨身价的还有国窖1573,半月前,在大润发的零售价还是1180元,现在已经涨到了1380元。

季节性涨价变每季都涨

“往年每逢春节等重要节日,高档白酒都会涨价,但今年白酒共经历了至少五轮涨价!”在岛城从事白酒生意的刘经理说,甚至本不该是涨价季节的夏季,白酒照样价格上行,季节性涨价变成四季都涨价。

在一些茅台专卖店,里面布置豪华,但见不到什么顾客,工作人员称缺货,而很多网站 、烟酒行却卖得很活跃。53度茅台酒涨了100元,国窖涨了300元,52度剑南春珍藏级涨了100元……据专卖店的店主说,只要茅台一提价,其他品牌也会纷纷跟着涨价,他们都以“贵”为荣。

层层加价助推高涨

高档白酒一路高歌,哪来的涨价底气?专门负责茅台供货的青岛鑫浩通达公司马女士说,茅台酒限量生产,供不应求导致茅台酒涨价,但更为重要的是代理商的层层加价。

“出厂价也就619元,主要是中间商推高价格。”在青岛从事白酒生意十多年的刘经理说,目前茅台等高档白酒进入最终的零售渠道 ,一般要经过四级代理,每一级代理至少都会加价15%,有的甚至更多。假设一瓶白酒出厂价为619元,以每级保留50%的销售利润来算,总经销的出货价是804元;地级市总经销的出货价为1046元,批发商的出货价则为1359元,终端零售商卖给消费者的价格可能会高达1767元,有些则更高。

刘经理说,由于高档白酒具有一定的垄断性,不排除一些企业或者中间商通过控制产量和出货量等方法,人为加剧产品的稀缺性,以赚取更高利润。

买茅台送礼成身份象征

一项针对高端白酒产业发展的课题组报告显示,高端白酒所占比重不到整个白酒销量的1% ,但是销售额却占到了20%左右。目前,国内高端白酒七成市场份额为四川五粮液和贵州茅台等所占领。

那究竟是什么样的人在喝“天价”酒,在大润发做茅台酒导购的李女士说,普通市民买得很少,买了也是为了送礼。一般是企事业单位、政府部门采购的比较多。

青岛市经济专家刘文俭建议,在引导消费者理性消费的同时,针对高档白酒的暴利,政府还可以考虑出台“暴利税”,促使厂家合理定价;此外,还应进一步规范高档白酒流通市场,防止商家层层加码恶意炒作。

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